1st Interactive Marketing Meeting Pułtusk 2006,12-13 października 2006 Podczas 1st Interactive Marketing Meeting Pułtusk 2006 uczestnicy mieli szansę usłyszeć o zintegrowanych rozwiązaniach z zakresu marketingu interaktywnego i zapoznać się z nimi w praktyce. Wysłuchali najciekawszych case'ów z zakresu marketingu interaktywnego i rozwiązań wykorzystujących najnowsze trendy mobile i e-marketingu. Podczas 1st IMM odbiorcy pozyskali również wiedzę niezbędną do skutecznego planowania budżetów reklamowych.
Tematy na konferencji 1st Interactive Marketing Meeting Pułtusk 2006 zostały uporządkowane w bloki tematyczne odpowiadające poszczególnym etapom oddziaływania przekazu marketingowego (AIDAL - attract, interest, desire, action, loyalty). W części Attract przedstawione zostały zagadnienia i case study akcji, których celem było zwrócenie uwagi grupy docelowej. Dział Interest był poświęcony działaniom, które mają wzbudzić zainteresowanie odbiorcy. W bloku Desire przestawione zostały akcje, które mają wywołać chęć posiadania produktu. W następnej części - Action - poruszone zostały zagadnienia związane z nakłonieniem odbiorcy do konkretnego działania, np. kupna produktu. Budowania lojalności konsumenckiej dotyczył ostatni blok tematyczny spotkania - Loyalty.
Każdy wykład poprzedzony był wstępem "Mity i fakty", który weryfikował panujące przekonania na temat e-marketingu. Badania zostały opracowane przez firmę badawczą Gemius SA.
Podczas spotkania został upubliczniony również specjalny raport "Marketing interaktywny 2006" przygotowany przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR) we współpracy z firmą Gemius S.A. oraz Stowarzyszeniem Marketingu Bezpośredniego. Uczestnicy konferencji otrzymali wyniki badań. Konferencję uświetnił wykład Arenda Hendriksa - Manager for Central and Eastern Europe for the Online Services Group of Microsoft. Swoimi doświadczeniami podzielił się również Herbert Bucher - Product Manager SONY DADC.
W pracach nad programem merytorycznym konferencji pracowały czołowe w Polsce agencje interaktywne i mobile marketingowe: MRM Worldwide Polska (dawniej Zentropy Partners), OS3 multimedia, Adv.pl, IM Partners, mobijoy, EL2, SARE oraz firma Gemius S.A.
Podczas spotkania nie zabrakło elementów interaktywnych - uczestnicy mieli dostęp do bezprzewodowego Internetu przez cały czas trwania konferencji. Specjalnie przygotowany formularz online umożliwił przesyłanie pytań do wybranych prelegentów. W trakcie spotkania został przeprowadzony także konkurs SMS-owy, w którym wzięło udział 70% obecnych. Finaliści otrzymali atrakcyjne nagrody. Przebieg konferencji został uwieczniony zdjęciami wykonanymi przez uczestników i zamieszczonymi na moblogu konferencji:
www.imm.moblog.pl Po spotkaniu uczestnicy mogli zintegrować się podczas wieczornej biesiady przy ognisku.
2nd Interactive Marketing Meeting Spała 2008,31 styczeń – 1 luty 2008 Formuła 2nd Interactive Marketing Meeting opierała się na modelu Consumer Purchase Decision Process, który pozwala prześledzić proces podejmowania decyzji przez Prosumenta (czyli aktywnego konsumenta). Głównym tematem spotkania było zagadnienie: Twój klient w interaktywnych czasach, czyli generacja Prosumenta w natarciu. Uczestnicy spotkania mieli możliwość dowiedzieć się, jak skutecznie prowadzić działania marketingowe i sprzedażowe przy użyciu interaktywnych kanałów. Na przykładzie badań i case’ów marketerzy poznali najbardziej efektywne, interaktywne narzędzia, sposoby wywierania wpływu na tzw. Prosumenta oraz dowiedzieli się, jak przekonać go do swojej marki. Program konferencji 2nd Interactive Marketing Meeting został podzielony na 5 bloków:
- Jak z sukcesem wprowadzić markę na rynek? – podczas pierwszych wykładów próbowano odpowiedzieć na pytanie czego pragnie Prosument i nauczyć się jak rozpoznawać jego potrzeby.
- Kiedy i gdzie pokazywać markę? – drugi blok pokazywał jak Prosument szuka informacji o interesującej go usłudze lub produkcie.
- Dlaczego Prosument ma wybrać właśnie Twoją markę? - w trakcie tego bloku skupiono się na umiejętności oceny własnej marki.
- Czy, od kogo i kiedy Prosument kupi Twoją markę? – podczas wykładów marketerzy mogli dowiedzieć się co należy zrobić, żeby Prosument chciał dokonać transakcji.
- Pamiętasz? Wrócisz? Polecisz innym? – ostatni blok dotyczył budowaniu lojalności Prosumenta wobec marki. Uczestnicy konferencji 2nd Interactive Marketing Meeting mieli również możliwość wzięcia udział w warsztatach dotyczących Planowania kampanii reklamowych w Internecie lub Zarządzania projektami e-marketingowymi. Podczas spotkania uczestnicy poznali również wyniki raportu firmy Gemius S.A. "Internauci - konsumenci czy prosumenci?". Raport analizował aktywne postawy internautów w procesie poszukiwania i tworzenia informacji o produktach i został specjalnie przygotowywany dla uczestników 2nd IMM, którzy jako pierwsi poznali jego wyniki. Gośćmi specjalnymi konferencji byli: Tomek Jędykiewicz - R&D Director IQS and QUANT Group oraz Jonny Rosemont - konsultant działu interactive, social and emerging media w Weber Shandwick. W pracach nad programem merytorycznym konferencji pracowały czołowe agencje interaktywne i mobile marketingowe oraz firmy aktywne w branży, jak: 180heartbeats, Adv.pl, Byss, Click5, Egmont Polska, EL2, IDG, Heureka, MobiJoy!, MRM Worldwide, Next, OS3 multimedia, SARE, Webtel Interactive Solutions oraz firma badawcza Gemius. Zakończeniem spotkania było wyłonienie finalistów konkursu SMS-owego i rozdanie nagród zwycięzcom.
